尊龙app认可ag发财网

IT資訊
當前位置:尊龙app认可ag发财网網 > IT資訊 >  極客圈

三場局部之戰背后,逍遙子如何帶領阿里超越競爭?

2020-10-07 11:10:48 A5創業網 編輯:米雪 瀏覽數:31尊龙app认可ag发财网網

  短視頻,自媒體,達人種草一站服務 阿里成立21年來,從早年的eBay到后來的京東,現在的拼多多、美團,阿里從沒有缺少過殘酷競爭。阿里是如何做到在21年中不斷超越所有競爭對手?作者 | 黃槍槍編輯 |楊銘“...

  短視頻,自媒體,達人種草一站服務

阿里成立21年來,從早年的eBay到后來的京東,現在的拼多多、美團,阿里從沒有缺少過殘酷競爭。阿里是如何做到在21年中不斷超越所有競爭對手?

作者 | 黃槍槍

編輯 |楊銘

“有些一年發作一回的噪音又如期而至。阿里人從來不懼怕競爭,阿里人不怕陽謀,更鄙視陰謀……”2015年雙十一前夕,上任不久的阿里巴巴集團CEO張勇(逍遙子),在向全體員工的公開信中說:直面競爭,繼續地打大仗、打硬仗。

尊龙app认可ag发财网彼時,阿里全平臺GMV尚未突破3萬億人民幣,市值僅為2000億美元,卻在“無懼競爭繼續打仗”宣言前,定下2020年實現1萬億美元GMV的Flag——最終,這一目標在今年5月公布的2020財年第四季度報告及全年業績報告中實現,市值也逼近8000億美元。

尊龙app认可ag发财网業績翻番背后,來自各方的挑戰卻從未停歇,特別是進入2020年之后,以阿里與拼多多在電商領域的直接交火,和美團在本地生活刺刀相向,以及和抖音快手的“直播帶貨流量”之戰——這三場引起廣泛關注的“戰爭”,甚至被外界部分觀察人士視為對阿里當下最大“威脅”。

尊龙app认可ag发财网面對所謂“威脅”,阿里未向5年前那樣發出“不懼競爭”宣言,而是按照既定戰略穩穩的走完了2020年大半程:截止發稿時,阿里股價持續在近期高位,自年初以來阿里市值增幅已經超過60%。在剛剛結束的2020年度全球投資者大會上,阿里第一次向投資者系統介紹了公司戰略和疫情以來的業務進展:

電商戰場,零售市場年度活躍消費者達到7.42億,移動月活躍用戶增長1.19億,其中70%的新增用戶來自下沉市場,預計未來2年至3年依然還有很大上漲空間。淘寶特價版首現阿里投資者大會,MAU(月活躍用戶數)達到5500萬。

本地生活戰場,阿里本地生活年度交易用戶規模達到2.9億,年度活躍商戶數已達250萬,頭部優質商戶銷售占比增長6個百分點。過去一年通過餓了么物流體系完成的非餐飲訂單增長120%。

尊龙app认可ag发财网直播帶貨戰場,淘寶直播的用戶同比增長160%,商家參與直播同比增速更高達220%。

阿里零售市場年度活躍用戶數

對電商、本地生活、直播行業乃至整個互聯網行業的投資者來說,這些數據都具備極強的指導意義,表明阿里在競爭態勢下成長動力的依然強勁。

釋放的利好消息并不局限于此,還包括更多數字化和基礎設施的布局,比如犀牛智造的推出,以及數字商業平臺、智慧物流平臺和云計算平臺等基礎設施能力的加速融合……

尊龙app认可ag发财网這種長期性布局,不僅是阿里對“競爭”的間接回應,也讓阿里甚至整個中國互聯網行業的愿景,有了更大想象空間。用張勇在投資者大會上的話來說就是:在內需、云計算大數據和全球化三大增長引擎中,蘊含著未來三到五年內11大戰略機遇。而阿里,正處于歷史機遇中最佳位置。

尊龙app认可ag发财网外界對阿里的評價,也似乎由此經歷了一個過山車式的起伏。“上半年到618期間,因為多個局部戰場,外界形成了所謂的‘阿里焦慮感’。但伴隨股價和各項業務的屢創新高,人們才恍然‘王者歸來’。但如果回頭看去,類似競爭也并非第一天出現,其實阿里的歷史,就是一部不斷超越競爭對手史。”一位互聯網觀察人士就此表示。

的確如此。阿里成立21年來,從早年的eBay到后來的京東,現在的拼多多、美團,阿里從沒有缺少過殘酷競爭。

尊龙app认可ag发财网一個關鍵問題是,面對中國互聯網生存和競爭環境的千變萬化,阿里是如何做到在21年中不斷超越所有競爭對手,保持不斷增長態勢,成為中國獨一無二企業的?打贏阿里為什么這么難?

尊龙app认可ag发财网答案,或許從今年9月3日,張勇在“百年阿里新人面對面”的講話中窺得大概:過去20年來,阿里始終保持商業創新、產品創新、技術創新,用創新去超越競爭,真正獲得價值增長的實力,“我們知道我們并不完美,不可能完美,我們希望用創新做得更好。我們也希望所有加入到阿里的同學,同時也是一個改變者、一個創造者。”他說。

01三場局部戰爭,與一次幾年前的創新布局

戰爭,18年來就沒斷過。

2002年,阿里開始準備進入面向消費者的C2C市場。為了保密,少數幾個員工秘密在創業起點——湖畔花園的那間公寓里,開始了淘寶的規劃。

就像馬云后來所解釋的那樣,他希望保持一種靈活創新的初創企業文化,作為應對eBay入華的一種防御措施:“我需要通過阻止eBay來保護阿里巴巴。”

尊龙app认可ag发财网阿里用創新戰略擊敗了eBay

彼時,對這家初創辦的B2B電子商務網站而言,阿里瞄準的對手相當重量級:被視為硅谷標志性企業的eBay。并且,其入華后還收購了當時本土的電子商務網站易趣,強大到不可一世。

尊龙app认可ag发财网因此,這個計劃,甚至為阿里內部所不解。不過后來的故事,大家都廣為知曉:從2003年淘寶誕生進入C2C開始,阿里用了不到4年時間,徹底擊敗了強大的eBay——在這場生死之戰中,阿里的淘寶免費策略、在線支付工具支付寶、買家賣家溝通工具阿里旺旺等創新戰略和戰術方式,功不可沒。

阿里歷來就有不懼戰、且善戰的基因。

尊龙app认可ag发财网電商是阿里的腹地,也是最激烈的戰場。比如最新財報數據顯示,在二季度,所謂“百億補貼”不斷的拼多多攻勢兇猛,其年活躍用戶(6.83億)與阿里(7.42億)差距進一步縮小。

快手和京東達成了深度合作,抖音則在和淘寶合作的同時,親自下場帶貨。最麻煩的是本地生活戰場——除了外賣業務市場額度領先餓了么,美團還試圖通過社區團購、買菜業務、同城配送等等,與阿里本地生活業務直接開戰。

尊龙app认可ag发财网從電商之戰來看,拼多多用戶數與阿里差距的縮小,也意味著距行業天花板越來越近。同時,由于擴張期大量依靠低價白牌商品,拼多多在消費者眼中,至今仍然難以擺脫“廉價低質”刻板印象,并未創造出新的社會價值和商業價值。

事實上,電商實質上是一條巨大的產業鏈,除用戶之外,還有物流、云計算、金融支付、供應鏈等核心,相比對手,這同樣是阿里多年來布局優勢所在。

尊龙app认可ag发财网在電商直播戰場,一個公認事實是,電商直播風口由阿里親手塑造形成——它早在2015年就首創了直播帶貨、優化為代表的內容化升級,對電商直播的風口爆發起到了巨大推動作用,其布局比當下競爭對手早了四五年。

從《2020年(上)中國直播電商數據報告》來看,2020年上半年,直播電商交易規模達4561.2億元,預計全年交易規模達到9712.3億元,直逼萬億大關。預計淘寶直播占超50%的市場份額,達5000億元;快手占超25%,達2500億元;抖音占超20%,達2000億元。剩余的市場份額被京東、蘇寧易購、拼多多等平臺瓜分。顯然,最大受益者還是布局最早的阿里。

同樣早在2015年,以孵化盒馬、入股銀泰為標志,阿里就開始布局新零售大圖。在2016年馬云提出“新零售”戰略后,布局更是加速,典型案例包括戰略入股三江購物、聯華超市、新華都,發展新興業務如盒馬鮮生、零售通、淘咖啡無人便利店等等,新零售核心從銷售商品轉向服務消費者,采用各種大數據、智能化手段和方式,驅動線上線下融合,促進零售企業的數字化轉型。

阿里“新零售”版圖越來越大

尊龙app认可ag发财网從新零售版圖而言,美團目前占優的外賣業務只是其中一部分。“阿里目前相比競爭對手,不僅流量、品牌方面優勢明顯,而且商超、生鮮領域已經形成規模效應,線下實體布局更為全面。”一位電商觀察人士就表示,加上內部生態的協同聯動效應,其優勢相當突出。

02用創新布局,去超越競爭

除了始于幾年前的搶先布局,和18年前一樣,即便是局部戰爭,阿里的迎戰舉措,也未局限于同緯度的補貼大戰,同樣能從中感受到創新的戰術打法和體系。

比如,面對拼多多,阿里今年多措并舉,不僅1688平臺走到臺前,還在3月推出淘寶特價版后,不到半年又直接和1688合并,按照其C2M戰略、超級工廠計劃、百億產區計劃等規劃,在提升用戶粘性、為商家帶來增益的同時,將以數字化能力為武器,特價版為戰場,幫助1000個產業帶工廠升級為產值過億的“超級工廠”,這是淘寶特價版區別于其他電商平臺的創新形式。

但這都只是戰術應對。阿里真正的戰略方案是:淘系內容化的不斷升級(淘寶直播、推薦)、閑魚等個性化市場的培育、打通供需的新制造……阿里的競爭策略從來不是象棋式打法,而是圍棋式布局——當你意識到戰爭的時候,戰局往往已經注定。

尊龙app认可ag发财网淘寶特價版連接產業帶工廠

本地生活領域的競爭同樣如此。阿里在今年進行一系列生活組織架構調整后,已經逐漸勾勒出了同城零售、本地生活、支付寶、盒馬、大進口等板塊形成的零售商業原創版圖,而如果加上菜鳥和飛豬,那么就形成了完整覆蓋To C、To B的數字化戰略轉型。

今天的餓了么打不過美團,但明天的美團大概率打不過明天的阿里本地生活體系。

這和戰京東時有些類似,那是阿里最沒安全感的2014年。當年京東的物流明顯比阿里高一個維度,阿里能打下來,決定結果的不是物流,而是其數字經濟體的組織能力、戰略能力和創新能力。

有業內人士就認為,對阿里這樣獨一無二的企業而言,進行評判分析,顯然應拋開局部戰爭的一時成敗,而應以更長時間維度、更深的行業深度來看——那些留名青史的偉大公司,其偉大就在于不是把目光放在一城一池的競爭,而是放在不斷開辟新市場,如何徹底甩脫競爭上。

阿里同樣如此。它不懼戰、且善戰,但不為競爭,而去布局未來的業務。它真正的競爭力,同樣在于超越競爭的不斷創新——過去20年來,阿里在B2B業務上創造了淘寶、天貓等C端電商新業態,又在此基礎上創造了支付寶、阿里云、菜鳥物流等新物種,才構成了如今阿里數字經濟體的基礎。

尊龙app认可ag发财网在今年二季度給股東信中,張勇就表示,阿里走過的20年,是不斷誕生新物種的20年,也是在競爭中不斷求變的20年。在20年來的投入和創造中,淘寶、支付寶、天貓、阿里云、菜鳥、釘釘、盒馬陸續破土而出,阿里也逐漸搭建起一套服務于全社會的數字基礎設施,同時為商業、金融、算力、物流等服務帶來新內涵。

尊龙app认可ag发财网在商業世界,創新作為一個時髦詞匯,許多企業都會把它當作口號。不過,如同管理大師Peter F. Drucker在《管理:使命、責任、實務》一書中指出:創新不是科學或技術,而是價值;創新不是發生在組織內部的某種事情,而是發生在組織以外的某種變革。

其衡量標準,在于是否能為客戶創造出新的價值,包括企業價值和社會價值,盡管很多時候,這種價值普通消費者難以感知——比如阿里以云計算、大數據為核心所構建的數字基礎設施,雖然填在了10.7億人(阿里+螞蟻)的日常生活里,但普通消費者可能難以感知,卻有無數企業、商家正在數字化進程中快速成長。

分享到:

版權與免責聲明:

凡未注明"稿件來源"的內容均為轉載稿,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://mbanki.com/news/2020/10/07/338746467.html

轉載本站原創文章請注明來源:尊龙app认可ag发财网網

行業聚焦

曝華米科技與特斯拉合作 9月15日或有新品發布

近日,海外爆料人士 @Sj Vlogs 爆出了疑似華米科技與特斯拉合作的海報,疑似9月15日有新品發布。同一天,華米科技創始人、董事長兼CEO黃汪通過微博表示,...[詳細]

國際半導體協會警告,將中芯國際列入實體清單美國每年至少損失 50 億美元

路透社昨日報道,為芯片行業提供精密昂貴儀器的公司們正計劃警告特朗普政府,如果將中國最大的芯片制造制造公司中芯國際列入黑名單,將會損害美國自己的利益。國際半導體產...[詳細]

聯想小新 Pro 14 搭載超大杯 MX 450: 28.5W 性能釋放,高畫質玩《絕地求生》

IT之家 10 月 1 日消息 根據聯想官方的消息,聯想小新 Pro 14 將搭載超大杯的 MX 450 獨顯,可實現 28.5W 的性能釋放。聯想表示,超大杯...[詳細]

速度與激情!小米 10 至尊版成功通過 5G SA 遠隔千里遙控賽車

IT之家9月7日消息 小米手機昨天預熱,在海報中,將使用小米10至尊版,通過5G SA 低延時網絡在千里之外進行一場虛擬與現實的汽車競速。今天上午,小...[詳細]

《胡鬧廚房 2》免費更新上線:濃濃中秋元素,還有新食譜月餅

IT之家10月2日消息 昨日晚間,《胡鬧廚房 2》官方宣布,“Moon Harvest Festival”免費更新現已上線。此次免費更新中,《胡鬧廚房...[詳細]

活動互動

更多

realme 徐起:今年銷量目標 5000 萬臺,明年將推 100 款以上 AIoT 產品

 

9 月 1 日下午,realme 正式發布 realme 真我 X7/X7 Pro 兩款新品,其中 X7 搭載天璣 80...[詳細]

惠普折疊手機專利曝光 可在不同位置進行折疊

 

近日,外媒LetsGoDigital曝光了惠普一項關于可折疊手機的專利,惠普表示,“使用活動式鉸鏈,可在不同位置進行折疊...[詳細]

Digitimes:英特爾 10nm Ice Lake

 

IT之家10月6日消息 據 Digitimes 昨日報道,服務器品牌供應鏈表示,第四季度出貨存在較大...[詳細]

楊元慶中秋節內部信:努力把服務和解決方案打造成聯想新核心競爭力

 

月到中秋分外明,人到中秋望團圓。今年的中秋佳節與國慶節恰好重合,值此雙節來臨之際,我向一直以來辛勤工作的同事們和全力支持...[詳細]

小米 10T Lite 發布:首發驍龍 750G 處理器,120Hz 屏幕

 

IT之家 9 月 30 日消息 除了小米 10T 和 10T Pro 之外,小米還發布了小米 10T Lite,采用帶有...[詳細]

一周排行每月關注
var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?78ebdacae9da971faf025645ab77d367"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })();